体育赛事商业价值排行_体育赛事的商业价值

1.世界杯与奥运会商业价值比较

2.从体育管理的视角谈谈对体育赛事价值的认识

3.在中国体育产业进入“黄金期”，赛事运营是否能迎来春天？

亚足联今天推出了多个国家队和俱乐部赛事的新品牌标识和视觉形象。此次更名包括亚洲预选赛、亚洲杯、女子亚洲杯、U23亚洲杯，以及今年更盛大的俱乐部赛事亚冠联赛和亚洲杯。未来，新的赛事愿景和风格将通过赛事专区、现场直播、亚足联官方社交媒体平台等多种渠道，深入到所有球迷中。

同时，亚足联将继续在Facebook、instagram、twitter、微博、line、Vkontakte、telegram、亚足联网站等多语种官方渠道推出高质量、精彩的内容，进一步吸引亚洲各地的粉丝和朋友。未来，亚足联及其官方商业合作伙伴推出的一系列营销传播活动，也将体现这种全新的品牌精神，与亚洲球迷积极互动。此次品牌重塑由亚足联及其独家业务合作伙伴亚洲足球商业发展有限公司（FMA）设计和策划，为期15个月。在与各利益相关者进行深入讨论和合作后，通过广泛的消费者研究进行推广。这一过程也赋予了新品牌标识设计新的独特意义。

以足球场主色调和亚洲国家队队服为灵感，亚足联国家队标志的动感视觉效果寓意着亚洲冠军的加冕，也象征着亚洲大陆顶级国家队和球员的聚集。为了体现国家队赛事之间的联系，亚洲杯、亚洲女足杯和U23亚洲杯的赛事标识用了相同的基本元素和风格，向人们展示了独特的赛事奖杯。这些新的标志也将为每一个活动设计，以更好地显示当地的元素和文化的每一个主持人。为了进一步凸显赛事的地位和商业价值，2022年国际足联世界杯预选赛的最后阶段，即亚洲预选赛2021年下半年开始的卡塔尔之路，也将引入独特的赛事专用标识。

赞助广告收入，要知道一个体育赛事会用到的所有产品都是赞助商可以接受的。比赛用水、比赛用球等，以及比赛周边的广告牌、场馆外的临时广告亭等体育展示部分，同时在比赛间歇和半场可以插播商业广告。这些方面的收入将决定一个活动能否盈利。门票、收入，一个世界范围内的体育赛事关注度一定要远远高于地区，那么球迷基数一定很高，那么这个赛事的门票收入就会相当可观。由于竞争程度较高，票价也会上涨。

世界杯与奥运会商业价值比较

赛事IP是指基于特定体育竞技活动开展的一系列衍生产品和服务的整体概念，它在市场营销和商业运营中扮演着重要角色。实际上，赛事IP已经影响了现代体育产业的发展，成为了体育产业中不可或缺的一部分。赛事IP的核心是通过赛事活动来创造、维护和发展品牌形象和商业价值，包括赛事标志、场馆、场刊、纪念品等多个方面，进而推动体育赛事和产业的发展。

赛事IP的商业模式可以为品牌商和广告商带来巨大的商业机会。其中包括球衣、周边产品、广告散发等，通过赛事IP完成集客、吸引流量、提升影响力等目的，而品牌商和广告商也通过付费关联赛事IP实现了品牌曝光和商业利益最大化。同时，这也为体育产业创造了新的增长点，促进了就业和经济增长。

总体来说，赛事IP在现代体育产业中发挥着不可替代的作用。在一个竞争激烈的商业环境中，赛事IP是一种不断创新和发展的力量，其商业模式和文化价值的创造将推动体育产业向更深入和广泛的领域发展。究竟赛事IP能否在市场竞争中脱颖而出，促进体育产业的发展，将成为人们关注的问题。

从体育管理的视角谈谈对体育赛事价值的认识

PK之“收成” FIFA力压国际奥委会

“世界杯”是啥？恐怕很多人都会抢答：最牛的足球赛嘛！

实际上，任何一个单项国际体育组织，都会定期举办世界范围内的比赛，像乒乓球世界锦标赛、世界篮球锦标赛等。但“世界杯”只意味着“足球”，你不得不承认，它就是这么牛，其它体育项目难以望其项背。

它牛到什么程度？可以这么说，只有足球“世界锦标赛”，可以如此这般进行一个月，是奥运会举办时间的两倍。

一个月时间，世界杯就像个印钞机，给国际足联赚来不计其数的钱。据不完全统计，本届世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。国际足联的收入主要有转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售构成。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助约有20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。

2008年9月，据《中国经济周刊》报道称，北京主办奥运会的2005年—2008年周期里，国际奥委会的电视转播权总收入为17.37亿美元，TOP(即奥运会合作伙伴)总收入为8.66亿美元，两项收入总计不到30亿元，即使加上其他一些收入，国际奥委会的收入也无法与南非世界杯收入相比。

众所周知，奥运会早已成为展示一个国家综合实力的平台。一方面，让全世界看到发展、壮大的主办国，另一方面，主办国的间接受益更是无法统计。而以往，世界杯更多以竞技占主导地位，政治色彩很淡。但从南非开始，世界杯也在悄悄跟国际接轨。要知道，南非本身就是非洲最富裕的国家之一，也是非洲经济的“领头羊”。

南非经济如若重新启动复苏，必将会对非洲大陆的发展与复兴起到极其关键作用。

据国际货币基金组织不久前的预测，2010年南非经济增长率可能接近3％。其中，世界杯将会给南非经济带来0.5％的增长。尽管南非为举办世界杯投入了43亿美元，但预计南非获得的经济回报可达130亿美元。联合国秘书长潘基文曾对外表示，“大力神杯”首度光临非洲大陆，南非世界杯将成为非洲发展的“催化剂”，非洲因此将迎来复兴。

看来，在直接收入及对主办国的间接收入方面，世界杯绝对是当今世界体坛惟一能“叫板”奥运会的单项世界级比赛。PK之“收获” 世界杯上的“总统球迷”

世界杯到底有多大的魅力和影响力，相信看到这些“大腕球迷”的名字，答案不言自明。

南非总统祖马、法国总统萨科奇、、巴西总统卢拉、智利总统皮涅拉、韩国总统李明博、尼日利亚总统鲁鲁、洪都拉斯总统洛沃……这些国家政要的名字或身影无疑已成了本届世界杯上的最大亮点。而在世界杯的舞台上，这些身居高位的政要们有一个共同的称谓——球迷。环顾世界体坛所有赛事，似乎就连奥运会也无法像世界杯一样享受到如此高的待遇和重视。

在众多“总统球迷”中，出镜率最高、最为活跃的无疑是南非总统祖马。尽管“东道主”南非队的世界杯之旅已经结束，但是这并没有影响到南非人对世界杯的热情，而祖马就多次在公开场合呼吁民众，“这届世界杯绝不会随着南非的出局而结束，它的影响甚至在终场哨响后仍会继续。除了支持我们的国家队，我们还有一个更大的责任，我们是在代表非洲大陆当这届大赛的东道主。”

在南非世界杯揭幕之前，、副总统和前总统克林顿组成“总统三人组”，在白宫招待了即将征战南非世界杯的美国国家足球队队员。甚至还和队员们开起了玩笑，“椭圆形办公室里总有个家伙会盯着体育台看你们踢得怎么样。”而在美国小组出线的关键一役，克林顿不但像球迷一样出现在了看台上，而且还目睹了美国队在补时阶段上演的“绝杀”好戏。赛后克林顿在接受媒体访时还是一副惊魂未定的样子，“那一刻实在是太戏剧性了，我的嗓子都喊哑了。在我们进球之前我一直都表现得很平静。但当那球进了球网后，我对自己说，‘谢谢上帝给了我们额外的时间’。”克林顿还主动向媒体“爆料”说，在赛后他去了美国队的更衣室和所有队员一起庆祝晋级胜利，而且还与队员们一起畅饮了一两杯啤酒。据南非总统祖马透露，“如果美国队进入四分之一决赛，奥巴考虑过来；如果美国队进入半决赛，那么他可能要来；但是如果美国能进决赛，那么他一定会莅临现场。”

在韩国队成功杀入16强后，韩国总统李明博也是在第一时间对韩国球员给予了高度赞扬，称“太极战士”给了韩国人民勇气和希望，“带着梦想坚定不移地追求目标，对于挑战永不放弃，这正是太极战士面对挑战时不屈不挠的精神。”谈到接下来的淘汰赛，李明博鼓励球员说，“梦想仅仅是一个梦，但是梦想可以变成现实，我和韩国的所有国民一起期待你们晋级八强，我们都看到了你们付出的汗水和努力。”

与众多总统在世界杯上扮演“球迷”身份不同，法国总统萨科奇却没有心情看球。法国队不断爆出的“内讧”丑闻，让萨科奇一直在扮演“灭火”队员的角色。在媒体爆出阿内尔卡因辱骂主帅被开除出球队、法国队领队递交辞呈的新闻之后，法国总统萨科奇便要求体育部长在最短时间内解决法国队“内乱”。不过，法国队的“内乱”并未因萨科奇的插手而有所缓解，甚至在最后一场比赛之前爆出了球队有球员要罢赛的消息。法国足球的形象随着法国队的出局而面临危机。在法国队惨败而归后，萨科奇在第一时间接见了从南非回国的法国球星亨利，听取亨利对这次世界杯情况的汇报。据悉，萨科奇已下令取消对法国队队员和教练组成员的“财务奖励”。此外，萨科奇还宣布，将在今年10月召开足球“会议”，向法国足球界的痼疾宣战。

在中国体育产业进入“黄金期”，赛事运营是否能迎来春天？

体育赛事是体育管理的对象，体育管理是个笼统宽泛的概念，是对体育产业的管理。赛事是体育产业的一部分，我不知道如何从体育管理的视角分析体育赛事的价值，但是赛事最直接的价值是达到制造影响力，提高知名度的目的。这些年马拉松赛事呈现井喷式增长，各城市举办城市马拉松赛是为了打造城市名片，提高城市知名度，依托赛事的聚集性特点把城市特色展现出去，这个才是主要目的和价值。

而如何从赛事中挖掘商业价值就是体育管理人员要做的事情。就目前而言很多马拉松塞都是公益补贴项目，如何让赛事本身产生收益，这个问题还有待市场上的商业经营出谋划策。

例如喜欢足球的球迷，最初最关心的事情是英超联赛。通过电视屏幕，他们因时差而兴奋。但是现在球迷们也会发现有更多值得观看的东西。中国在情感上离我们越来越近。球迷可能会买票近距离观看足球盛宴。然而，与相关的衍生品也将吸引球迷的注意力。事实上，这间接地促进了中国体育产业的消费。

市场化进程加快，整个产业链潜力巨大。在中国，由于央视多年垄断和体制问题而被严重低估的重大职业体育赛事转播权将经历版权价值回归的过程，版权价格肯定会上涨，未来五年80亿的超级转播权就是明证。竞争收入的增加将给整个竞争产业链带来各种正反馈效应，整个产业链各方面的市场化程度将进一步提高，整个产业链将进入正循环。

将授权，群众运动会将首先举行。大众健身变得越来越受欢迎，大众体育项目已成为热门。随着权力的进一步下放和大量群众竞赛相对于专业竞赛的发展，商业价值将会凸显，更多的专业竞赛经营者将首先参与群众竞赛领域。但是，竞争运营公司拥有高质量的竞争、体育竞赛组织经验、良好的竞赛组织协调等核心能力，将具有绝对优势。

综合赛事运营:赛事运营的机会较少，但围绕赛事运营的服务市场机会会增加。由于奥运会、亚运会、全运会等综合性赛事的规模和影响，企业很难直接参与运营。然而，随着各种世界级赛事继续在中国登陆，我们相信围绕赛事的服务将创造更多的商机。